Wraz ze zbliżającym się końcem roku z niecierpliwością czekamy na nowe trendy w projektowaniu opakowań, które szykuje dla nas 2021 rok.Na pierwszy rzut oka wyglądają zupełnie inaczej — masz prostą geometrię wraz z super szczegółowymi rysunkami odręcznymi i rozbudowanymi postaciami.Ale tak naprawdę jest tu spójny temat, który jest odejściem od projektowania opakowań, które natychmiast brzmi jako „komercyjne”, w kierunku opakowań, które przypominają sztukę.
W tym roku przekonaliśmy się, jak ważny jest e-commerce w naszym codziennym życiu.To się nie zmieni w najbliższym czasie.Dzięki e-commerce tracisz możliwość chodzenia po sklepie i doświadczania wyselekcjonowanej atmosfery marki, czego nawet najbardziej wciągająca witryna nie może zrekompensować.Tak więc projektanci opakowań i właściciele firm podnoszą stawkę, aby dostarczyć element brandingu prosto do Twoich drzwi.
Celem nie jest zastąpienie doświadczenia w sklepie, ale poznanie konsumentów tam, gdzie są teraz i gdzie będą w przyszłości.Chodzi o stworzenie nowej, bardziej wciągającej marki dzięki unikalnym trendom w zakresie opakowań w 2021 roku.
Oto największe trendy w projektowaniu opakowań na 2021 rok:
Drobne ilustrowane wzory, które pokazują, co jest w środku
Autentyczne doświadczenie z rozpakowywaniem w stylu vintage
Hiperuproszczona geometria
Opakowanie ubrane w dzieła sztuki
Rysunki techniczne i anatomiczne tuszem
Blokowanie kolorów o organicznym kształcie
Nazwy produktów z przodu i na środku
Idealna symetria obrazu
Oparte na historii opakowanie z dziwacznymi postaciami
Jednolity kolor na całej powierzchni
1. Drobne ilustrowane wzory, które pokazują, co jest w środku
—
Wzory i ilustracje mogą być czymś więcej niż tylko ozdobą.Mogą ujawnić, o co chodzi w produkcie.W 2021 r. spodziewaj się, że na opakowaniu zobaczysz wiele skomplikowanych wzorów i maleńkich ilustracji, i oczekuj, że wykona jedną konkretną pracę: da ci wskazówkę, co jest w środku.
2. Autentyczne doświadczenie z rozpakowywaniem w stylu vintage
—
Opakowania inspirowane stylem vintage są już od jakiegoś czasu trendem, więc co w tym roku wyróżnia?Fakt, że całe doświadczenie z rozpakowywaniem wygląda tak autentycznie, że pomyślisz, że podróżowałeś w czasie.
W 2021 r. nie zobaczysz mnóstwa opakowań inspirowanych stylem vintage.Zobaczysz opakowania, które mają autentycznie oldskulowy wygląd i styl, które idą dalej, tworząc całkowicie wciągające wrażenia.Natkniesz się na projekty opakowań, które wyglądają prawie nie do odróżnienia od tych, których używała Twoja prababcia, przenosząc Cię w inny moment w czasie.
Oznacza to wyjście poza logo i etykiety i objęcie całego doświadczenia marki, wykorzystując tekstury inspirowane stylem vintage, kształty butelek, materiały, opakowania zewnętrzne i obrazy.Nie wystarczy już dodać do pakietu kilku zabawnych detali retro.Teraz samo opakowanie sprawia wrażenie, jakby zostało zerwane z półki, która została zamrożona w czasie.
3. Hiper uproszczona geometria
—
Kolejnym z trendów w opakowaniach, który będziemy obserwować w 2021 roku, są projekty wykorzystujące niezwykle uproszczone, ale odważne koncepcje geometryczne.
Zobaczymy odważną geometrię z schludnymi liniami, ostrymi kątami i wyrazistymi kolorami, które nadają projektom opakowań przewagę (dosłownie).Podobnie jak w przypadku trendu wzorniczego, trend ten daje konsumentom możliwość rzucenia okiem na to, co oznacza dany produkt.Ale w przeciwieństwie do wzorów i ilustracji, które przedstawiają zawartość pudełka, te projekty są do granic możliwości abstrakcyjne.Na pierwszy rzut oka może się to wydawać proste, ale dla marek jest to niezwykle skuteczny sposób na wypowiedzenie się i pozostawienie trwałego wrażenia.
4. Opakowanie ubrane w dzieła sztuki
—
W 2021 r. można spodziewać się wielu projektów opakowań, w których samo opakowanie jest dziełem sztuki.Ten trend nabiera tempa głównie w przypadku produktów z wyższej półki, ale można go również zobaczyć w produktach ze średniej półki.Projektanci czerpią inspirację z obrazów i tekstur malarskich, w zabawny sposób integrując je ze swoimi projektami lub czyniąc z nich centralny punkt.Celem jest zatarcie granicy między projektowaniem opakowań a sztuką, pokazanie, że wszystko, nawet butelka wina, która ostatecznie trafi do recyklingu, jest piękne i niepowtarzalne.
Podczas gdy niektórzy projektanci lubią czerpać inspirację ze starych mistrzów (takich jak opakowanie sera powyżej), ten trend w dużej mierze czerpie z malarstwa abstrakcyjnego i technik malowania płynami.Tekstura jest tutaj kluczowa, a projektanci opakowań naśladują rodzaje tekstur i efekty, które można zobaczyć na długo wyschniętym obrazie olejnym lub świeżo wylanym obrazie z żywicy.
5. Rysunki techniczne i anatomiczne tuszu
—
Widzisz już temat?Ogólnie rzecz biorąc, nadchodzące trendy opakowań w 2021 roku wydają się bardziej „galerią sztuki” niż „komercyjnym projektem graficznym”.Oprócz odważnej geometrii i faktur w dotyku, zobaczysz również wiele swoich ulubionych (i wkrótce ulubionych) produktów zapakowanych w projekty, które sprawiają wrażenie, jakby zostały wyciągnięte prosto z anatomicznych ilustracji lub planów inżynieryjnych.
Być może dlatego, że rok 2020 zmusił nas do zwolnienia tempa i przewartościowania tego, co naprawdę warto robić, a może to odpowiedź na lata, w których w projektach opakowań królował minimalizm.W każdym razie przygotuj się, aby zobaczyć więcej projektów z niesamowitymi szczegółami, które wyglądają i sprawiają wrażenie, jakby zostały ręcznie naszkicowane i narysowane tuszem do starożytnej (a czasem surrealistycznej) publikacji naukowej.
6. Blokowanie kolorów o organicznym kształcie
—
Blokowanie kolorów nie jest niczym nowym.Ale blokowanie kolorów w kropelkach i punkcikach, spiralach i spadkach?Więc 2021.
Tym, co odróżnia organiczne blokowanie kolorów 2021 od poprzednich trendów w zakresie blokowania kolorów, są tekstury, unikalne kombinacje kolorów oraz to, jak bardzo bloki różnią się kształtem i wagą.Nie są to jasne, kolorowe pudełka o prostych krawędziach, które tworzą idealne siatki i czyste linie;to nierówne, niezrównoważone, piegowate i nakrapiane kolaże inspirowane eklektycznym ogrodem kwiatowym lub płaszczem dalmatyńczyka.Czują się prawdziwi, czują się organiczni.
7. Nazwy produktów z przodu i na środku
—
Zamiast tworzyć ilustrację lub logo jako centralny punkt opakowania, niektórzy projektanci decydują się uczynić z nazwy produktu gwiazdę swoich projektów.Są to projekty, które są niezwykle kreatywne dzięki literom, aby nazwa produktu znalazła się w centrum uwagi.Każda nazwa na tych projektach opakowań wydaje się sama w sobie grafiką, nadając całemu projektowi charakterystyczną osobowość.
Dzięki tego rodzaju opakowaniom nie ma wątpliwości, jak nazywa się produkt lub jakiego rodzaju jest to produkt, co czyni go idealnym trendem opakowaniowym dla firm skoncentrowanych na produktach, które dążą do zwiększenia świadomości marki.Projekty te opierają się na mocnej typografii, która może przenosić całą estetykę marki.Wszelkie dodatkowe elementy projektu są po prostu po to, aby nazwa błyszczała.
8. Idealna symetria obrazu
—
Nierzadko zdarza się, że najważniejsze trendy roku są ze sobą sprzeczne.W rzeczywistości zdarza się to prawie co roku, a trendy w opakowaniach w 2021 roku nie różnią się od siebie.Podczas gdy niektórzy projektanci opakowań bawią się w swoich projektach organicznie niedoskonałymi kształtami, inni idą daleko w przeciwnym kierunku i tworzą elementy o idealnej symetrii.Te projekty odwołują się do naszego poczucia porządku, dając nam poczucie uziemienia w chaosie.
Nie wszystkie projekty wpisujące się w ten trend to ciasne, misterne projekty.Niektóre, jak projekt Raluca De dla oryginału Yerba Mate, są luźniejszymi, bardziej rozłączonymi wzorami, które zawierają negatywną przestrzeń dla mniej zamkniętego wrażenia.Są jednak tak samo idealnie symetryczne, jak bardziej złożone projekty, co tworzy satysfakcjonujące wizualnie poczucie perfekcji, charakterystyczne dla tego trendu.
9. Oparte na historii opakowanie z dziwacznymi postaciami
—
Opowiadanie historii jest kluczową częścią każdego skutecznego brandingu, a w 2021 r. zobaczysz wiele marek, które rozszerzą swoją historię na opakowania.
2021 przyniesie nam postacie, które wykraczają poza bycie maskotkami, by pozornie przeżywać własne, rozbudowane historie.I zamiast być tylko statycznymi maskotkami, zobaczysz te postacie w scenach, tak jakbyś patrzył na pojedynczy panel powieści graficznej.Zamiast więc odwiedzać witrynę marki, aby przeczytać jej historię lub wnioskować o jej marce na podstawie wyświetlanych reklam, główny bohater zostanie dostarczony prosto do Twoich drzwi, opowiadając historię bezpośrednio z pakietu zakupu.
Te postacie ożywiają historie swoich marek, często w kreskówkowy, zabawny sposób, który sprawia, że czujesz się, jakbyś czytał komiks, gdy twoje oko przemierza projekt opakowania.Jednym z przykładów jest oszałamiający projekt Peachocalypse St. Pelmeni, który daje nam pełną scenę gigantycznej brzoskwini atakującej miasto.
10. Jednolity kolor na całej powierzchni
—
Obok odważnych opakowań, które czyta się jak komiks, zobaczysz produkty zapakowane w jednokolorowe opakowanie.Chociaż działa z o wiele bardziej ograniczoną paletą, ten trend w zakresie opakowań ma nie mniejszy charakter niż którykolwiek z pozostałych na tej liście.W 2021 r. można się spodziewać projektów opakowań, które pozwolą na wybór kopii i (często niekonwencjonalnych) kolorów.
Jedną z rzeczy, które zauważysz w tych projektach opakowań, jest to, że w większości używają jasnych, odważnych kolorów.To właśnie sprawia, że ten trend wydaje się tak świeży — nie jest to sterylne, całkowicie białe opakowanie, w którym pojawił się twój Macbook;te projekty są głośne, prosto w twarz i przybierają zdecydowanie odważny ton.A w przypadkach, w których tego nie robią, jak projekt Evy Hilli dla Babo, wybierają niezwykły odcień, który tworzy nastrój i kieruje wzrok kupującego bezpośrednio na kopię.W ten sposób budują oczekiwanie, mówiąc kupującemu o produkcie, a nie pokazując go od razu.
Czas publikacji: 04.03.2021