Przemysł kosmetyczny jest jednym z najszybciej rozwijających się rynków konsumenckich na świecie.Sektor ma wyjątkowo lojalną bazę konsumencką, a zakupy często są napędzane znajomością marki lub rekomendacjami ze strony rówieśników i influencerów.Poruszanie się w branży kosmetycznej jako właściciel marki jest trudne, zwłaszcza nadążanie za trendami i próba przyciągnięcia uwagi konsumentów.
Oznacza to jednak, że Twoja marka ma ogromny potencjał, aby odnieść sukces.Najskuteczniejszym sposobem przyciągnięcia uwagi konsumenta jest angażujące i dobrze zaprojektowane opakowanie.Oto niektóre z najnowszych trendów na 2021 r., które sprawią, że Twój produkt wyłoni się z mas i zeskoczy z półki w ręce Twoich konsumentów.
Ekologiczne opakowanie
Świat przechodzi na bardziej przyjazny dla środowiska sposób życia i nie inaczej jest na rynku konsumenckim.Konsumenci, teraz bardziej niż kiedykolwiek, są świadomi tego, co kupują, oraz stopnia zrównoważenia, jaki mogą osiągnąć poprzez każdy z ich wyborów zakupowych.
Ta zmiana ekologiczna będzie widoczna w kosmetykach nie tylko dzięki wykorzystaniu opakowań nadających się do recyklingu i ekologicznych materiałów, ale także dzięki możliwości ponownego napełnienia produktu.Obecnie bardziej niż kiedykolwiek widać, że coś musi się zmienić w odniesieniu do stosowania tworzyw sztucznych i materiałów nienadających się do recyklingu.
Dlatego koncentracja na ekologicznych opakowaniach i zrównoważonym życiu stanie się coraz bardziej dostępna dzięki produktom codziennego użytku.Możliwość ponownego napełnienia produktu nadaje opakowaniu bardziej użyteczny cel na dłuższą metę, tworząc również zachętę do ponownego zakupu.To przejście na ekologiczne opakowania odpowiada zapotrzebowaniu konsumentów na coraz bardziej ekologiczny styl życia, ponieważ ludzie chcą zmniejszyć swój negatywny wpływ na środowisko.
Połączone opakowania i doświadczenia
Połączone opakowania kosmetyków można wykorzystać w wielu formach.Na przykład interaktywne etykiety wykorzystujące technologię, taką jak kody QR i Augmented Reality.Kody QR mogą wysłać konsumenta bezpośrednio do kanałów online, aby dowiedzieć się więcej o produkcie, a nawet umożliwić mu udział w markowym konkursie.
Daje to produktowi dodatkową wartość dodaną dla konsumenta, prowadząc go do większej interakcji z Twoją marką.Dodając element interaktywności do swojego opakowania, dodatkowo zachęcasz konsumenta do zakupu produktu, oferując mu wartość dodaną w opakowaniu.
Rozszerzona Rzeczywistość otwiera również potencjalne nowe kanały interaktywności dla konsumenta.W wyniku pandemii COVID-19 nastąpił ogromny wzrost wykorzystania AR w przemyśle kosmetycznym, co pozwoliło markom prześcignąć sferę tradycyjnych powierzchni handlowych i fizycznych testerów.
Technologia ta istnieje dłużej niż pandemia, jednak staje się coraz bardziej popularna wśród marek i konsumentów.Konsumenci nie mogli wypróbować produktów ani przetestować ich przed zakupem, więc marki takie jak NYX i MAC umożliwiły konsumentom przymierzenie swoich produktów przy użyciu technologii Augmented Reality.Wykorzystując tę innowacyjną technologię, marki dały konsumentom większe zaufanie przy zakupie produktu kosmetycznego w obecnym klimacie.
Minimalistyczny design
Jeśli chodzi o design, minimalizm jest trendem, który pozostanie.Ponadczasowa zasada minimalistycznego designu charakteryzuje się prostymi formami i strukturami, aby zwięźle przekazać przesłanie marki.Produkty kosmetyczne podążają za trendem minimalistycznego projektowania opakowań produktów.Dzięki markom takim jak Glossier, Milk i The Ordinary prezentują minimalistyczną estetykę w całym swoim brandingu.
Minimalizm to klasyczny styl, do którego należy się dostosować, rozważając projekt opakowania.Umożliwia marce jasne przekazanie przekazu, a jednocześnie przedstawia elegancki wygląd, który koncentruje się na funkcji i przekazywaniu najistotniejszych informacji dla konsumenta.
Zdobienia etykiet
Kolejnym trendem w opakowaniach kosmetyków w 2021 r., który zwiększy zaangażowanie klientów, jest Digital Label Embellishments.Wysokiej jakości dodatki, takie jak foliowanie, wytłaczanie/wytłaczanie i lakierowanie punktowe, tworzą na opakowaniu przyjemne w dotyku warstwy, które dają poczucie luksusu.Ponieważ te ozdoby można teraz stosować cyfrowo, nie są już dostępne wyłącznie dla marek z najwyższej półki.Dzięki naszej technologii Digital Print konsumenci mogą zyskać identyczną esencję luksusu we wszystkich dziedzinach, korzystając ze swoich produktów kosmetycznych, niezależnie od tego, czy korzystają z produktu z wyższej półki, czy taniego.
Ważnym krokiem, który należy wykonać przed umieszczeniem nowo zaprojektowanego produktu na półkach, jest przetestowanie opakowania.Testując nowy element opakowania premium lub rebranding projektu przy użyciu makiet opakowań, umożliwia to podgląd ostatecznej koncepcji, zanim zostanie ona zaprezentowana konsumentowi.Zapewnienie udanego wprowadzenia produktu na rynek i wyeliminowanie miejsca na błędy.Dlatego na dłuższą metę oszczędzasz zarówno czas, jak i pieniądze.
Podsumowując, istnieje wiele sposobów na zaangażowanie konsumenta poprzez opakowanie i projekt.Projektując kolejny produkt lub odkrywając nowe sposoby na dywersyfikację, weź pod uwagę największe tegoroczne trendy!
Jeśli jesteś w trakcie opracowywania nowego produktu, zmiany marki lub po prostu potrzebujesz pomocy w zaangażowaniu klienta poprzez opakowanie.
Czas publikacji: 28 maja-2021